为充分发挥“丝路电商”合作先行区平台功能，放大春节非遗效应，更好促进融合消费，“2025全国网上年货节”期间，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动1月22日在上海正大广场启动。

　　商务部部长助理唐文弘，上海市委常委、副市长华源出席仪式并致辞。马来西亚驻沪总领事Syed Farizal Aminy、泰国驻沪总领事Prinat Apirat共同出席并作为伙伴国代表致辞。

　　启动仪式由上海市商务委员会、浦东新区政府共同主办，当天全球好物云集正大广场黄金大道。

　　凭借着“注定红”的好寓意，盒马一款由秘鲁进口的朱顶红成为今年的“流量担当”，无需浇水养护就能长叶开花，门店常常卖断货。“消费者有巨大的需求，我们也不断地加大订货量。丝路美食智利车厘子已成为‘年货标配’，盒马直采团队不停挖掘，年后还会有智利西梅上架。”盒马上海公共事务总经理旭扬介绍。

　　“丝路电商”是一条纽带，连接着“丝路电商”伙伴国与中国广阔市场。巴基斯坦商人刘胜现场带来的玉石器皿质地纯净，融合了中巴两国审美的珠宝首饰别具一格。刘胜告诉记者，在外高桥“全球汇”，巴基斯坦的手工地毯、木质桌椅和铜器受到中国消费者欢迎，特色商品还通过抖音平台为全国消费者提供更多选择。

　　作为“2025全国网上年货节”的“3+N”重点活动之一，围绕落实全国扩消费工作推进会和商务部推进提振消费专项行动重点任务，此次“丝路电商过大年”活动将结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，线上线下融合、国内国外联动，围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”主题，推出20项精彩纷呈的线上线下促消费重点活动，丰富消费新供给、提升消费新动能、点燃消费新引擎，为大力提振消费注入强劲动力。

　　活动包括：发动国内头部电商平台、直播电商基地、品牌企业等线上平台，推出专区专栏、限时优惠，展销“一带一路”特色的品牌商品、手工艺品、配饰文创等近万种丝路好物，让全国各地消费者足不出户即可“买全球”，享受来自丝路伙伴国的优质商品和服务；结合免签政策施行，把握“中国入境游第一站”等外来消费机遇，定制春节商旅文体展联动专线，优化入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利化措施，广邀全球游客来华旅游，变入境游流量为消费增量，吸引越来越多的外国人走进中国、感受中国、爱上中国；鼓励头部电商平台“出海”，共享电子商务先进技术、管理经验，打造跨境电商平台海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区，销售蛇年特色春节、非遗手工等国风产品和老字号品牌、新消费品牌、潮牌，让海外华侨华人和海外消费者春节期间便捷采购心仪国货等。

　　据了解，活动期间，众多电商平台、直播间将推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，贸易促进机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等将开展线下年货集市等主题活动。

　　例如，叮咚买菜推出“丝路美食年货榜单”，得物推出“丝路时尚年货节”，盒马线上App和线下门店同步推出智利车厘子等南美优质商品，凯诘电商携手众多丝路国品牌举办“丝路健康年货大嗨购”专场，携程旅行与TripAdvisor猫途鹰策划主办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，春秋旅游根据境外游客需求定制春节特色文旅线路，绿地全球商品贸易港携手港内国家馆一站式展销超5000款进博同款进口好物、丝路非遗，阿里国际在淘宝全球版举办“全球国货好物大赏”促销活动，正大集团举办“正大年货节”并推出“一桌好菜，年味食足”年夜饭礼盒套装等，助力消费者春节期间便捷购买全球好物，吸引境外游客打卡“中国行”、乐享“中国游”。

　　上海市政府副秘书长刘平、商务部电子商务司司长朱咏、中宣部对外推广局二级巡视员李壮、市委外宣办（市政府新闻办）主任陈怡群、上海市商务委员会副主任周岚、浦东新区副区长徐欣、虹桥国际中央商务区管委会副主任杨旭波等出席启动仪式。

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